- 방문 목적은 ‘여가·위락·휴가’, 주요 쇼핑품목은 ‘의류, 보석, 액세서리’ 가장 많아

- 내국인 · 외국인 모두 10명 중 9명은 ‘마포에 다시 오고 싶다’

마포구를 방문한 국내·외 관광객들은 가장 인상 깊은 곳으로 ‘홍대’를 꼽았다. 마포를 찾는 목적으로는 ‘여가·위락·휴가’를 가장 많이 꼽았고, 주된 활동으로는 쇼핑과 식도락 관광을 하며, 주로 의류와 보석, 액세서리를 구매하는 것으로 나타났다.

마포구(구청장 박홍섭)는 마포구를 방문한 내·외국인의 관광 실태 및 니즈에 대한 조사·분석을 통해 향후 관광정책 수립과 마포관광 연구를 위한 기초자료로 활용하고자 「마포구 방문 내·외국인 관광동향 및 활성화 방안」 연구 용역을 실시하고 그 결과를 3일 발표했다.

마포구와 경인여자대학 산학협력처가 함께 추진한 이번 조사는 홍대, 상암DMC, 한강공원 등 마포구의 관광지를 방문한 내국인 186명, 외국인 431명, 그리고 관광관련업계 전문가집단 36명 등 총 653명을 대상으로 설문지에 의한 심층 면접조사 및 개별면접조사 방식으로 진행됐다. 조사기간은 2011년 12월부터 2012년 1월까지다.

이번 조사에 따르면 마포구에 방문한 외국인들이 둘러본 곳은 ‘홍대’(33.3%)와 ‘한강공원’(13.4%)이 높게 나타났고, 마포구에서 가장 인상 깊은 곳은 ‘홍대’(76.8%), ‘한강공원’(12.6%), ‘상암DMC 또는 기타’(10.5%)의 순으로 높게 나타났다.

항목	항목분류	비율(%)
영어권	홍대지역	88.1
	상암DMC	6.4
	한강 시민공원	5.5
	합계	100
중국권	홍대지역	76.1
	한강 시민공원	13.4
	기타	10.5
	합계	100
일본권	홍대지역	81.5
	상암DMC	9.9
	한강 시민공원	8.6
	합계	100
동남아	홍대지역	61.5
	한강시민공원	23.1
	기타	15.4
	합계	100

마포구 방문 외국인 관광객 국가별 인상 깊은 곳 차이분석

또 외국인들에게 마포구 방문 목적을 묻는 질문에는 ‘여가·위락·휴가’(28.5%), ‘쇼핑’(23.8%), ‘친구·친지 방문’(19.7%) 등의 순으로 응답했으며, 마포구 방문 활동 중 영어, 중국권은 각각 44.1%, 30.7%가 ‘쇼핑활동’이 주요 활동인 반면 일본인의 경우 ‘관광지 방문’(25.6%), 동남아권은 ‘식도락 관광’(43.3%)이 중요활동이라고 답했다.

주요 쇼핑 품목의 경우, 영어권은 ‘보석· 액세서리’(35.1%)인 반면, 중국권, 일본권, 동남아권은 각각 40%, 40.9%, 37.3%로 ‘의류’가 가장 높게 나타나는 등 국가별 차이를 보였다. 음식은 영어권, 중국권, 일본권은 ‘삼겹살’이 높게 나타난 반면, 동남아의 경우 ‘삼계탕’이 가장 높게 나타났다. 마포구 재방문의 의사를 묻는 질문에는 ‘있다’라는 답변이 91.2%로 매우 높게 나타나 외국인들에게 마포가 다시 찾고 싶은 매력적인 도시로 인식되고 있음이 확인됐다.

마포구 방문 외국인 국가별 쇼핑품목 차이분석

항목	항목분류	비율(%)		항목분류	비율(%)
영어권	피혁제품	8.8	중국권	피혁제품	11.1
	보석/액세서리	35.1		보석/액세서리	7.8
	의류	26.3		의류	40.0
	전통공예품	4.4		전통공예품	3.3
	식료품	14.9		식료품	13.3
	생필품	1.8		생필품	5.6
	향수/화장품	2.6		향수/화장품	10.0
	전자제품	0.9		전자제품	4.4
	스타관련상품	0.9		스타관련상품	0
	기타	0.4		기타	4.4
	합계	100		합계	100

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마포구 방문 외국인 국가별 쇼핑품목 차이분석

항목	항목분류	비율(%)		항목		항목분류	비율(%)
일본권	피혁제품	13.6	동남아		피혁제품			9.6
	보석/액세서리	14.8			보석/액세서리			37.3
	의류	40.9			의류			31.3
	전통공예품	1.1			전통공예품			1.2
	식료품	8.0			식료품			8.4
	생필품	9.1			생필품			3.6
	향수/화장품	8.0			향수/화장품			7.2
	전자제품	0			전자제품			1.2
	스타관련상품	1.1			스타관련상품			0
	기타	3.4			기타			0
	합계	100			합계			100

내국인 관광객 역시 ‘홍대’(46.8%)를 마포구에서 가장 인상 깊은 곳으로 꼽았다. 그다음이 ‘월드컵 공원’(19.4%), ‘한강공원’(11.8%), ‘상암DMC’(9.7%), ‘서울월드컵경기장’(5.9%) 등의 순으로 나타났다.

<그림> 마포구 여행 시 가장 인상 깊었던 곳 분석

쇼핑 품목은 의류(44.1%)와 보석·액세서리(15.6%)가 높게 나타났으며, 마포구 방문 시 주요활동으로는 쇼핑(40.3%)과 식도락 관광(12.4%)이 높게 나타났다. 또 마포구의 관광이미지를 분석한 결과 교통의 편리성(3.72), 자연경관(3.67), 음식(3.65), 야간관광·여흥(3.65) 등의 순으로 나타나 마포구를 방문한 내국인들은 마포구 내 지하철 등 교통이 편리한 관광지를 방문하는 것으로 파악됐다. 또한 관광의 전반적인 만족도에서 46%가 만족 혹은 매우 만족이라고 답했고, 내국인 역시 재방문 의사는 94.1%로 매우 높게 나타났다.

<그림> 마포구 방문 시 만족도 분석

이와 함께 이 보고서는 마포구의 관광 활성화를 위한 구체적 실행 방안으로 ‘상암 DMC와 한류관광’, ‘홍대지역과 뷰티의료 관광’, ‘연남동·공덕동·용강동 일대와 음식관광’ 등 관광지별 특성에 따른 활성화 방안을 제시했다.

이수복 마포구청 공보관광과장은 “이번 연구용역 결과보고서를 바탕으로 관광산업 발전을 위한 중장기적인 플랜을 마련하고 단계적으로 구체적인 실행과제를 선정, 추진하는 한편, 조사·분석에 근거한 수요자 맞춤형 관광상품을 개발하여 관광객 유치 증진에 전력을 쏟을 계획”이라고 말했다.